SEO para aplicativos móveis e lojas de aplicativos

O mundo das aplicações móveis é território estrangeiro para a maioria dos comerciantes do Internet. O desenvolvimento de aplicativos requer habilidades diferentes do desenvolvimento de sites tradicionais.

O planejamento e o design de aplicativos forçam os profissionais de marketing a entender as limitações de diferentes plataformas e dispositivos.

Mas uma vez que um aplicativo é desenvolvido e está pronto para download, como os usuários podem encontrá-lo, ou mesmo saber de sua existência? Existem, afinal, milhões de aplicativos móveis.

Conversando com Juan, CEO da Hunter App, conseguimos algumas dicas de como otimizar o SEO dos aplicativos móveis.

Usando os mecanismos de pesquisa para localizar um aplicativo para dispositivos móveis

Os usuários podem encontrar um aplicativo para dispositivos móveis por meio de várias lojas de aplicativos, bem como por meio de pesquisas no Google e em outros mecanismos de pesquisa, desde que as páginas do aplicativo sejam otimizadas para essa finalidade. Curiosamente, a otimização de mecanismos de pesquisa para aplicativos móveis não é tão diferente de SEO para qualquer outro ativo digital ou site.

A otimização de mecanismos de pesquisa para aplicativos para dispositivos móveis e as lojas de aplicativos que os oferecem é sobre duas coisas: palavras-chave e links. Se isso soa familiar, é porque é. A otimização de mecanismos de pesquisa para websites se resume a três conceitos básicos: a obtenção de rastreamento, a otimização de conteúdo e a criação de credibilidade por meio de links e menções de mídias sociais. A única coisa diferente sobre SEO para aplicativos móveis é que não é o aplicativo em si que está sendo otimizado; é a página em que o aplicativo está.

Pense no aplicativo SEO como otimizar o conteúdo de vídeo para os mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa não conseguem entender o conteúdo de áudio ou visual contido nos arquivos de vídeo. Em vez disso, os mecanismos baseiam-se no conteúdo do arquivo de vídeo para fornecer o conteúdo que podem rastrear e usar para entender as pesquisas pelas quais esse vídeo pode ser relevante. O conteúdo textual na página em torno do arquivo de vídeo envia os sinais de relevância que os mecanismos de pesquisa precisam.

É o mesmo com aplicativos móveis. Os mecanismos de pesquisa não podem rastrear dentro de um aplicativo para dispositivos móveis para entender o que ele faz, para quem é útil ou por que as pessoas podem querer fazer o download dele. O conteúdo textual na página em torno do aplicativo para dispositivos móveis precisa fornecer esse contexto. Normalmente, um aplicativo terá duas páginas para otimizar: a página da loja de aplicativos e uma página no site do proprietário do aplicativo.

Otimizando o conteúdo para lojas de aplicativos

Ao enviar um aplicativo para várias lojas de aplicativos, seja o Google Play Market, a Apple App Store ou o Windows Phone Marketplace, o texto enviado com o aplicativo é crucial para o sucesso do aplicativo na própria loja de aplicativos, bem como nos mecanismos de pesquisa .

O título do aplicativo determina a tag de título e o URL da página da Web em que o aplicativo está hospedado e influencia as palavras-chave associadas ao aplicativo. Escolha um título para o aplicativo que reflita não apenas a marca, mas também a função do aplicativo. Por exemplo, o aplicativo móvel do Groupon para Android é chamado de “Groupon – Ofertas diárias, cupons” no Google Play Market. Os clientes que procuram o Groupon em particular encontrarão o aplicativo facilmente. Os clientes que procuram um aplicativo que ofereça ofertas diárias ou cupons também poderão encontrar o aplicativo do Groupon. Dessa forma, a Groupon intercepta novos clientes que podem não estar familiarizados com sua marca, mas sabem que querem um aplicativo para ofertas e cupons de descontos.

As lojas de aplicativos também têm um campo de palavras-chave. Unilke SEO tradicional para sites da web, o campo de palavra-chave nas lojas de aplicativos influencia os resultados da pesquisa, porque geralmente há muito menos texto para sinalizar relevância em um aplicativo do que para uma página da web tradicional. O preenchimento do campo de palavras-chave com palavras-chave não relacionadas ou nomes de concorrentes pode fazer com que um app seja recusado em algumas lojas de aplicativos. Portanto, fique com palavras-chave puramente descritivas que sinalizem o objetivo do aplicativo.

A categoria à qual um aplicativo é submetido também é importante para navegadores e pesquisadores. Em muitos casos, um aplicativo pode se encaixar em várias categorias. Escolha a categoria que melhor se adapta à função e ao usuário do aplicativo, mas também contém os aplicativos menos concorrentes.

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Por último, mas certamente não menos importante, é a descrição. O campo de descrição é a seção de texto mais longa da página e age de maneira semelhante ao conteúdo principal em uma página da web. Assim como no SEO tradicional para sites, o texto de descrição do aplicativo deve ser escrito para o público-alvo e otimizado com as palavras-chave relevantes para atrair pesquisadores.

Use as palavras que as pessoas pesquisam, bem como mensagens de marketing na descrição, e deixe claro que o aplicativo é oferecido por um varejista de renome com uma marca confiável. Infelizmente, existem alguns aplicativos impostores que se apresentam como aplicativos oficiais e, em seguida, enviam spam ao telefone do usuário desavisado com anúncios ou favoritos ou outro comportamento mais malicioso. Vinculando a página da loja de aplicativos à página oficial do aplicativo no site e alternando esse link do site de volta à página da loja de aplicativos,

Otimizando páginas de aplicativos para dispositivos móveis em sites

Naturalmente, o aplicativo também deve ter uma página de marketing no site que representa. Por exemplo, o aplicativo PINK Nation da Victoria’s Secret na App Store da Apple conecta ao seu site PINK Nation . O site, por sua vez, vincula-se aos aplicativos móveis nas diversas lojas. Excelente polinização cruzada entre a loja de aplicativos e o site para impulsionar o SEO do aplicativo, mas também para garantir aos clientes que o aplicativo PINK Nation é realmente da marca em que eles confiam, e não de um impostor.

Além de melhorar os rankings para atrair mais clientes de aplicativos móveis, os sites também podem implementar o microformato SoftwareApplication para estimular mais usuários a clicar dos mecanismos de pesquisa para os aplicativos para dispositivos móveis. Parte do esquema CreativeWork, o SoftwareApplication especifica uma maneira padrão de marcar informações já existentes em uma página da Web para que os mecanismos de pesquisa possam identificá-las e utilizá-las para aprimorar seus resultados de pesquisa.

Por exemplo, a Apple usa o esquema CreativeWork para marcar suas páginas da Web do aplicativo. Como resultado, o aplicativo PINK Nation aparece nos resultados de pesquisa do Google com seu ícone, comentários e preço exibidos como parte dos resultados da pesquisa. Esse rich snippet, como o Google chama, cria um ponto focal nos resultados da pesquisa que estimula os usuários a clicar na página do aplicativo.Além de fazer ligações cruzadas com a loja de aplicativos e usar microformatos, otimizar o conteúdo na página da Web do aplicativo no site da marca não é diferente de otimizar o conteúdo em qualquer outra página da web.

Construindo Links para Páginas de Aplicativos Móveis

Os primeiros e mais óbvios links para construir já foram discutidos: links entre o site da marca e as páginas da loja de aplicativos. Além disso, a criação de links para aplicativos para dispositivos móveis geralmente é mais fácil do que para outras formas de conteúdo, pois todo um ecossistema de sites surgiu em aplicativos para dispositivos móveis. Muitos sites como Appolicious, AppCraver, AppAdvice e App StoreHQ existem com o único propósito de ajudar as pessoas a encontrar novos aplicativos para download. Alguns desses sites funcionam como diretórios, permitindo que os criadores de aplicativos enviem seus aplicativos para inclusão no site. Outros são mais como blogs, que fornecem informações de contato onde os criadores de aplicativos podem lançar seus aplicativos para inclusão no processo editorial do blog. Independentemente,

Alguns questionam qual página deve primeiramente criar links para: a página da marca ou as páginas da loja de aplicativos. Se houver uma escolha, a resposta depende de como a página da marca apresenta o aplicativo. Vamos supor que o objetivo seja aumentar os downloads do aplicativo. Se a marca simplesmente fornecer informações de marketing sobre o aplicativo e, em seguida, vincular as lojas de aplicativos ao download real, o envio do usuário para a página da Web da marca requer dois cliques para chegar a um download. Cada clique representa uma porcentagem da perda na conversão para download. Consequentemente, para aumentar os downloads, os links devem ser criados diretamente nas páginas da loja de aplicativos. Se o aplicativo estiver disponível para download no site da marca, bem como nas lojas de aplicativos, da mesma forma que os aplicativos móveis do Groupon são, os links devem ser construídos para o site da marca para fortalecer o SEO do site em geral, bem como o SEO do aplicativo.

Se, no entanto, o aplicativo for oferecido como isco de link com o objetivo principal de aumentar os links para o site da marca e uma meta secundária de aumentar os downloads de aplicativos, os links devem ser criados para o site da marca quando possível. Alguns diretórios ou blogs não oferecem aos criadores de aplicativos uma opção, eles vinculam a loja de aplicativos ou o site da marca ou ambos como uma questão de política editorial. Quando é possível escolher, entender os objetivos do aplicativo é fundamental para determinar quais links de páginas devem ser construídos.

Com o foco em conteúdo e links, fica claro que o SEO para aplicativos móveis é de fato muito semelhante ao SEO para sites tradicionais. O fato de outra empresa possuir a página de loja de aplicativos que hospeda o aplicativo cria um desafio interessante, mas entender os elementos de conteúdo disponíveis nas lojas e as estratégias de vinculação necessárias pode significar a diferença entre um aplicativo popular e um malsucedido.