O QUE É SEO E POR QUE É IMPORTANTE?

Você provavelmente já ouviu centenas de vezes que a otimização de mecanismo de busca (SEO) é uma ferramenta de marketing digital vital, mas mesmo se você tiver um entendimento básico do que isso implica, ainda poderá não ter uma compreensão sólida dessa criatura complexa e multifacetada.

O SEO é composto de vários elementos diferentes, e saber o que são e como funcionam é essencial para entender por que o SEO é tão importante. Em suma, o SEO é significativo porque torna seu site mais visível, o que significa mais tráfego e mais oportunidades de converter clientes em potencial em clientes.

Além disso, também é uma ferramenta valiosa para o reconhecimento da marca, construindo relacionamentos com clientes em potencial e se posicionando como um especialista autoritário e confiável em seu campo. Portanto, sem mais delongas, veja tudo o que você precisa saber sobre SEO e por que é vital no mundo digital de hoje.

Os elementos cruciais do SEO

Palavras-chave

Longe vão os dias em que as palavras-chave eram a única técnica de SEO que importava, mas isso não significa que elas ainda não sejam cruciais. A diferença é que hoje, as palavras-chave devem ser bem pesquisadas, cuidadosamente escolhidas e criteriosamente usadas em seu conteúdo para serem eficazes. Mas quais são exatamente as palavras-chave? Palavras-chave são palavras e frases que os clientes em potencial usam para encontrar conteúdo on-line e que as marcas podem usar para se conectar aos clientes em potencial que procuram seus produtos e serviços.

Ao pesquisar palavras-chave, é importante procurar aquelas com altas taxas de pesquisa e baixa concorrência e escolher palavras-chave de cauda curta (como cachorro), palavras-chave de cauda longa (como cachorros terrier à venda) e palavras-chave locais (como filhotes à venda em Boston) para trabalhar em seu conteúdo. Você também pode usar palavras-chave para otimizar todos os seus títulos, URLs e outros elementos de SEO na página (mais sobre isso mais tarde).

Conteúdo

O conteúdo é uma parte vital do SEO, porque é o veículo que você usa para alcançar e envolver o público. Por exemplo, se você possuía um viveiro e queria aumentar sua visibilidade, publique uma série de blogs sobre jardinagem, escolhendo as espécies certas de plantas, dicas de cultivo e muito mais. Quando uma pessoa que queria saber sobre jardinagem procurava essas informações, seu blog aparecia e você era capaz de estabelecer um relacionamento com essa perspectiva, fornecendo informações valiosas. Quando chegasse o momento de comprar uma planta, por exemplo, você seria o primeiro berçário que lhe ocorreria. O conteúdo de hoje deve ser educacional, mas também interessante, relevante, envolvente e compartilhável. O conteúdo vem em uma variedade de formas, incluindo:

• Conteúdo da página da Web
• Vídeos
• Blogs
• Infográficos
• Podcasts
• Whitepapers e e-books
• Publicações nas redes sociais
• Listagens Locais

SEO fora da página

O SEO fora da página envolve práticas de otimização externas que acontecem fora do seu site e não nele. A principal técnica usada para SEO fora da página é a criação de backlinks, uma vez que backlinks de qualidade para sites de sites externos informam aos mecanismos de pesquisa que seu site é valioso e de alta qualidade, e isso cria autoridade.

Existem muitas táticas para criar backlinks, e algumas das práticas recomendadas atuais incluem blogs de visitantes, criação de muitos infográficos que serão altamente compartilhados e menção de influenciadores em seu conteúdo.

SEO local

O SEO local está se tornando cada vez mais importante à medida que mais e mais pessoas usam dispositivos móveis para pesquisa. Atualmente, 57% de todas as pesquisas são realizadas em tablets e smartphones , e metade dessas pesquisas tem intenção local .

Se você era dono de um restaurante, por exemplo, o SEO local garantiria que, quando as pessoas na sua área procurassem os melhores restaurantes da cidade, elas se deparariam com seu site. Além de usar palavras-chave locais, outras práticas recomendadas de SEO locais incluem reivindicar listagens de diretórios, criar páginas específicas do local para o seu site e criar páginas para sua empresa no Google Meu Negócio, Google+ e Google Maps.

Marketing nos mecanismos de pesquisa

O marketing do mecanismo de pesquisa (SEM) refere-se a esforços de marketing pago e inclui itens como anúncios nativos, Google AdWords, anúncios de mídia social, pay-per-click, anúncios de compras do Google, anúncios gráficos e muito mais.

Embora ogeralmente não seja um componente importante de uma estratégia abrangente de SEO, ele tem seu lugar, pois pode ajudá-lo a alcançar públicos novos e altamente segmentados.

Entendendo a importância do SEO para empresas modernas

Visibilidade e classificações

Uma das funções mais importantes do SEO é aumentar a visibilidade, o que significa facilitar para que os clientes em potencial o encontrem quando pesquisam algo que você tem a oferecer. A visibilidade está diretamente relacionada à sua classificação.

Quanto mais alto você classificar em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa (SERP), maior a probabilidade de você vê-lo e clicar em seu site. Quanto mais eficazes seus esforços de SEO, maior sua classificação e melhor sua visibilidade, o que é especialmente importante quando você considera que um quarto dos usuários da Web nunca clica além da primeira SERP.

Tráfego na Web

O aumento do tráfego na web é um dos principais objetivos do SEO e você aumenta o tráfego ao aumentar a visibilidade e as classificações. Considere isso por um momento: quase 33% dos cliques vão para a primeira página de classificação e as cinco primeiras listagens recebem mais de 75% de todos os cliques.

Se você deseja que mais clientes em potencial encontrem seu site por meio de um mecanismo de pesquisa, precisará de práticas de SEO que o ajudarão a classificar-se entre as cinco primeiras posições e, idealmente, a número um.

Autoridade

O conceito de autoridade é relativamente novo em SEO, mas está se tornando cada vez mais importante para os mecanismos de pesquisa, porque está se tornando mais importante para os usuários da Web. Essencialmente, autoridade significa que seu site é confiável, de alta qualidade, relevante e tem algo a oferecer. Quanto mais autoridade o seu site tiver, maior será a sua classificação e mais clientes em potencial confiarão na sua marca.

Criando uma melhor experiência para visitantes

Outro motivo pelo qual o SEO é fundamental é que, todo o tempo que você dedica à geração de um ótimo conteúdo e à otimização do site com o SEO na página, melhora a usabilidade do site e isso cria uma experiência positiva e contínua para o cliente.

Por exemplo, quando você toma medidas para tornar seu site responsivo, ele o torna utilizável para todos os visitantes de dispositivos móveis e para as pessoas que o visitam em um laptop ou desktop. Da mesma forma, ao aumentar a velocidade de carregamento da página, você reduz a taxa de rejeição e incentiva os visitantes a gastar mais tempo no site. Quase 50% dos consumidores esperam que uma página seja carregada em dois segundos e, quanto maior o tempo de carregamento, maior a taxa de rejeição e menores as conversões.

Crescimento

No final, a principal razão pela qual o SEO é essencial é que ele pode ajudá-lo a atingir muitos dos seus objetivos de negócios. O SEO pode ajudá-lo a criar melhores relacionamentos com seu público, melhorar a experiência do cliente, aumentar sua autoridade, direcionar mais pessoas ao seu site, oferecer uma vantagem sobre a concorrência e aumentar as conversões, o que significa mais vendas, clientes mais fiéis e muito mais crescimento para o seu negócio.

Os mecanismos de pesquisa são falíveis

Uma observação final que vale a pena mencionar é que o SEO é importante porque os mecanismos de pesquisa não são perfeitos, e se você não tomar medidas para combater as falhas deles, seu site pagará o preço.

Por exemplo, se um site não possui uma estrutura de links adequada, os mecanismos de pesquisa podem não rastrear e indexar o site corretamente, o que pode diminuir as classificações. Além disso, os erros de codificação podem bloquear completamente os mecanismos de pesquisa, impossibilitando a classificação do seu site, não importa quanto tempo você dedique a outros esforços de SEO. Outras áreas comuns em que os mecanismos de pesquisa podem ter problemas incluem:

• Páginas duplicadas
• Formulários
• Imagens, flash, arquivos de áudio, vídeo e outros conteúdos não textuais
• Linguagem e Semântica

Pensamentos finais

Como você pode ver, o SEO é uma empresa complexa que envolve muitas técnicas, táticas e melhores práticas diferentes. Além disso, essas práticas recomendadas estão sempre evoluindo à medida que os comportamentos do consumidor e do usuário da Web mudam, à medida que novas tecnologias surgem e à medida que os mecanismos de pesquisa alteram seus algoritmos. Dito isto, o SEO ainda é da maior importância para qualquer empresa que queira ser visível on-line; portanto, seus esforços valem a pena.

O SEO pode ajudar uma empresa a atingir uma série de objetivos, incluindo objetivos que envolvem reconhecimento da marca, tráfego, conversões, experiência do cliente e muito mais, e é por isso que é tão importante que os profissionais de marketing digital tenham uma sólida compreensão do que é SEO , como ele pode ajudar a alcançar objetivos e quais são as melhores práticas de ponta.

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