Como aumentar o alcance da sua loja com Instagram Ads

Atualmente, nenhum empresário pode ignorar o papel da internet e das redes sociais no avanço de uma empresa. Nesse contexto, o Instagram Ads é uma das plataformas mais importantes, acessíveis e promissoras.

Você sabia que o Instagram já atingiu, como um todo, cerca de 1 bilhão de usuários no mundo? No Brasil já são mais de 50 milhões de usuários, segundo a ABEMD – Associação Brasileira de Marketing de Dados.

Outro ponto fundamental é que a plataforma não divide os feeds de notícia entre pessoas físicas e jurídicas, então é possível a uma empresa impactar qualquer um.

Então, se você quer entender melhor o que é o Instagram Ads, os benefícios e vantagens de quem domina esse recurso e como impulsionar suas publicações, siga adiante.

Por dentro da proposta do Instagram Ads

Em 2013, o Facebook comprou o Instagram. Se antes a plataforma já seguia o ritmo de startup e costumava ter mudanças constantes, depois de se tornar parte da maior rede social do mundo isso se tornou ainda mais comum.

De fato, a parte técnica do Instagram (e com isso do Instagram Ads) costuma apresentar novidades constantemente, mas nada que fuja muito aos detalhes. A sigla Ads, por sua vez, significa Advertising, ou seja, “propaganda”.

O importante é saber que sua publicação em foto ou vídeo será vista no feed dos usuários do mesmo modo que uma publicação normal, apenas com o acréscimo de uma tag que diz “Patrocinado”.

Então, se a sua loja pretende vender anel de ouro feminino, por exemplo, é preciso lembrar que ela vai aparecer em meio às publicações das pessoas que aquele usuário segue na conta pessoal dele.

Isso já diz muito sobre a proposta do Instagram Ads. Portanto, o fundamental aqui é saber interagir nesse meio onde as pessoas se comunicam de modo tão informal e espontâneo.

Você realmente conhece o seu público-alvo?

Hoje se fala muito em persona do público e da marca. São esses conceitos que ajudam uma empresa a traçar sua identidade e aprender a falar a língua do seu público.

Com o Instagram Ads não é diferente. Na verdade, é ainda mais verdadeiro, uma vez que, como vimos, nessa rede social as pessoas costumam ser mais descontraídas.

As perguntas essenciais para a compreensão do perfil da sua clientela seguem a seguinte linha:

• Qual a idade do meu cliente ideal?
• O que ele costuma fazer nas horas vagas?
• O que mais pesquisa na internet?
• Quais as palavras-chave que mais usa?
• O que o agrada no meu setor?
• O que o desagrada nessa mesma área?

Se o segmento da sua loja é interruptor de luz, é possível deduzir que o usuário final talvez não maneje esse artigo da área de energia e eletricidade, ou pelo menos não tanto quanto um técnico da área.

Por isso mesmo, indica-se fazer dois ou três perfis em cima de cada uma das perguntas. Menos seria restringir demais, e mais seria correr o risco de cair no genérico.

Dos primeiros passos até o orçamento geral

Um ponto notável dessas plataformas de marketing digital é como elas são desenvolvidas para serem intuitivas e, a princípio, acessíveis a qualquer um que tenha certa fluência na área.

Pensando nisso, o Instagram tem um Gerenciador de Anúncios, que é algo como a “área de trabalho” da sua conta enquanto você tiver campanhas no ar. Ali, o botão “criar” já tem todo o destaque necessário.

Seja para anunciar um serviço como revestimento para cozinha, que é feito presencialmente, seja para a venda de um infoproduto que será disparado por e-mail após o pagamento, o primeiro passo fundamental é o do “objetivo de marketing”.

Aqui, o que explicamos acima passa a fazer ainda mais sentido. As opções clássicas dessa seção são as seguintes: “Reconhecimento”, “Consideração” e “Conversão”.

As alternativas vão desde o alcance que sua marca terá na rede, passando por geração de tráfego e envolvimento, até a busca por visitas ao estabelecimento físico da marca.

Nas próximas etapas você define o público-alvo; sendo que gênero, idioma e faixa etária também serão opções customizáveis.

Já na localização, é possível definir entre usuários que sejam residentes ou apenas visitantes de determinado lugar. 

Para vender algo físico como numa loja de luminária para quarto, esse recurso pode fazer toda diferença no valor do frete.

Justamente, é esse poder de customização o grande diferencial da ferramenta, que por fim permite escolher a programação da campanha e seu orçamento diário.

O investimento varia de marca para marca. Uma dica de ouro é ponderar se você investirá todos os recursos ali, ou se fará um mix com outras mídias alternativas.

Com o tempo você ganhará confiança para investir a dose correta e obter os melhores resultados que o Instagram Ads pode oferecer.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.